“党媒 党校”的全媒体党课,让党的理论“活”起来

如何在新时代把握传播规律、推进党的理论传播、促进融合传播创新、提升传播效果?如何在“不忘初心、牢记使命”主题教育活动中打造可看、可听、可用的党建学习精品材料,让初心教育借助全媒体传播入耳、入脑、入心?这一次,“党媒 党校”“媒体 党建”的组合带来了出色的理论传播效果。7月13日,新时代党的创新理论传播规律研讨会暨“不忘初心、牢记使命”全媒体党课总结交流会在中共上海市委党校召开,专家学者以“初心”党课的探索实践作为分析案例,探究其间的做法和规律。

如何加强传播手段和话语方式创新,让党的创新理论“飞入寻常百姓家”?这一次“初心”党课,传统广播主动与今日头条、抖音等平台合作,让主流媒体与新流量平台联手,实现最广的覆盖、最有效的传达。7月1日开播当天,这一全媒体党课即登录“学习强国”APP。阿基米得联手安徽、福建、广东、广西、辽宁、四川、山东等15家省级广播,31家市级广播电台播出,实现对200多个城市近7亿人口的覆盖式传播,各联播台自行通过官方微信、移动客户端、社交媒体构建起新媒体传播矩阵,8天时间内共推送微信、新媒体文章过百条,联动传播表现抢眼。与此同时,与字节跳动(旗下拥有抖音、今日头条、西瓜视频等大流量渠道)进行深度合作。今日头条运用算法推荐用户,上线7天里推荐量达3050万,点击量1200万,其中超过100万的有8条,显示了较高的有效到达率。

7月1日,《从“心”出发——“不忘初心、牢记使命”全媒体党课》在中国共产党建党98周年这一特别日子上线。这是上海市委党校与上海人民广播电台、阿基米得、话匣子FM 联合打造,浦发银行协办的全媒体项目,共8课22讲音视频,以多媒体呈现、多平台传播的形式,迅速在各个平台刷屏。

理论能够联系实际、解决当下问题吗?“初心”党课特别注重“以问促思”的互动化设计,促进媒介教育功能最大化。在课程环节上,主讲老师在故事讲述中,设计不同角度的互动,让观众站在鲜活的人物面前叩问初心。在《勇于担当展新貌》一讲中,主讲人罗俊丽选择了“当代愚公”黄大发;改革先锋、原张家港市市委书记秦振华等人的故事,录制现场中“如果你见到黄大发、你最想问他什么问题?”“如果你是被诬告的秦书记,你会怎么办?”通过这样的互动,带领场内外的观众进行对“担当”的思考。更带来一次初心的叩问。

为确保视频化呈现的效果,党课教师与上海广播主持人秦畅进行了一对一“磨课”,从资料呈现、角度斟酌、语言风格到讲述时的节奏把控、开场设计、肢体语言等方面,力求把党校的理论研究成果转化成一个易于传播的公共课程。

“磨课”确实带来了感染人、影响人的实效。在新媒体平台,点击量最高的一条《青年毛泽东也曾迷茫过?据说他转型很坎坷?》(出自程曦敏老师主讲的第三讲),引起了大量网友的点赞和热评。主讲老师程曦敏现场还原了青年毛泽东在上海经营社团失败、从迷茫中确立马克思主义信仰这样一个小片段,让观众明白了原来这些“伟人”的初心建立也不是一蹴而就,而是充满曲折。

在《而今迈步从头越》一讲中,主讲人刘博直面当代社会问题,不仅将《都挺好》《小别离》《人民的名义》等热门电视剧串联,还用网络热词与观众探讨“佛系”青年,让观众打开心扉,通过不同角度现场观点的碰撞,带来理论梳理。同时,直面“懒政”、“不作为”等现阶段党员思想上懈怠的问题,在关键节点不断“叩问”,并从初心、责任、担当、使命等层面,层层递进,深入阐述,既有回望历史的深刻总结,又有直面现实的深刻反思,更发出了着眼未来的郑重宣示。

可以说,新媒体与主流媒体在这一次全媒体党课传播中获得了相辅相成的效果,主流媒体成为内容提供商,新媒体平台导流,内容传播、品牌构建、价值理念同步提升。上海人民广播电台在今日头条主持设立“初心党课”话题,7天时间吸引800万网友参与该话题,数百位网友参与讨论;除此之外,上海人民广播电台还精心剪辑了6条1分钟以内的短视频,上传到抖音APP进行推荐,播放量超200万次,转发量达7500次。(光明日报全媒体记者颜维琦)

党的理论可以用故事讲出来吗?记者注意到,此次全媒体党课围绕“初心”命题,进行故事化演绎,8讲党课精选了30多个人物故事,既有毛泽东、陈云、任弼时等党的重要领导人建立初心的故事,又有黄大发、秦振华、谢高华等优秀党员坚守使命的故事,丰富的史料经过精心遴选,时代意义与代表性兼具,凸显示范意义和榜样力量。


2019-10-22 01:44admin admin 点击

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